트렌드 코리아 2027은 다가올 변화를 열 개의 키워드로 정리합니다. 권태사회, 라이프 ROI, 폼팩터 시프트, 해봄경제, 저장인류, 바이브 워킹, 리:텐션 전략, 휴먼엣지, 하프시그널, 안목자본입니다. 김난도 교수팀이 2026년 9월 30일 출간 기념 간담회에서 공개한 2027년 슬로건은 ‘알파쉽(ALPHA SHEEP)’입니다.
흥미로운 점은 열 개 키워드에 AI라는 단어가 직접 들어가지 않는다는 것입니다. 연구진은 AI라는 기술 이름보다 AI가 바꾼 사회·개인·조직의 모습을 키워드로 묶었다고 설명합니다. AI가 특별한 신기술을 넘어 일상의 기반이 됐다면, 이제 살펴볼 것은 기술 자체보다 그 위에서 달라지는 선택과 행동일 수 있습니다.
책을 읽으며 가장 먼저 든 생각은 열 개 키워드가 따로 떨어진 유행이 아니라 하나의 질문으로 연결된다는 것이었습니다. AI와 알고리즘이 더 많은 선택을 대신하는 시대에 나는 무엇을 기준으로 움직일 것인가라는 질문입니다. 알파쉽은 무리를 따라가는 양이 아니라 시류와 알고리즘에서 한발 벗어나 자기 판단으로 움직이는 ‘첫 번째 양’을 뜻합니다.
AI가 선택지를 대신 골라 주는 시대일수록 중요한 것은 더 빨리 따라가는 능력보다 무엇을 따르지 않을지 결정하는 기준입니다.
목차
트렌드 코리아 2027에서 AI가 사라진 이유
AI가 키워드에서 빠졌다고 해서 영향력이 줄었다는 뜻은 아닙니다. 오히려 AI가 너무 넓게 퍼져 별도의 유행어로 떼어 놓기 어려워졌다는 해석에 가깝습니다. 저장인류의 기록 방식, 바이브 워킹의 협업, 해봄경제의 제작 환경과 휴먼엣지의 가치 판단은 모두 AI가 일상화된 뒤에 나타나는 변화입니다.
열 개 키워드를 따로 외우기보다 세 묶음으로 보면 흐름이 선명해집니다. 개인은 넘치는 자극과 선택을 관리해야 하고, 기업은 제품과 고객 경험을 다시 설계해야 하며, AI와 비슷한 결과물을 만드는 시대에는 사람의 판단과 안목이 새로운 차이가 됩니다.
권태사회·저장인류·라이프 ROI, 넘치는 선택을 관리하는 사람들
자극은 많아졌지만 깊이 머무르기는 어려워졌습니다
권태사회는 볼 것과 할 일이 넘치는데도 무엇에도 오래 흥미를 느끼지 못하는 상태를 설명합니다. 숏폼과 알고리즘 추천은 지루할 틈을 없앴지만, 선택지가 계속 바뀌면서 하나에 깊이 머무르는 시간도 줄였습니다. 자극의 부족이 아니라 자극의 과잉이 권태를 만든다는 진단입니다.
저장인류는 이 과잉에 대응하는 방식입니다. 먼저 고른 뒤 남기던 사람에서 일단 모두 저장하고 필요할 때 검색하는 사람으로 바뀝니다. 저장 공간과 AI 검색이 선택을 뒤로 미뤄도 되는 환경을 만들었기 때문입니다.
저도 2025년 10월부터 포트폴리오를 기록해 왔습니다. 하지만 기록을 쌓아 두는 것만으로는 달라지는 게 없었습니다. 다음 달 판단에 다시 꺼내 쓰기 시작했을 때 비로소 기록이 기준이 됐습니다. 저장인류의 다음 과제는 더 많이 모으는 일이 아니라 무엇을 다시 볼지 결정하는 일이라고 읽었습니다.
시간과 중년을 비용이 아니라 자산으로 다시 봅니다
라이프 ROI는 돈뿐 아니라 시간과 에너지를 쓸 때도 돌아오는 가치를 따져 보는 태도입니다. 무조건 효율을 높인다는 뜻보다 나에게 중요한 일에 한정된 자원을 배분하려는 흐름에 가깝습니다.
하프시그널은 갱년기와 중년을 쇠퇴가 아니라 반환점의 신호로 해석합니다. 평균수명이 길어지면서 중년은 경력, 자산, 구매력과 시간을 함께 가진 전환기 소비층이 됐습니다. 저는 1981년생으로 20년을 일했고 은퇴 시점을 생각하며 다음 계획을 다시 짜고 있습니다. 중년을 내리막이 아니라 방향을 고르는 시기로 본다는 설명에 공감한 이유입니다.
폼팩터 시프트·바이브 워킹·리:텐션, 기업의 경쟁 방식이 달라집니다
폼팩터 시프트는 성능을 조금씩 높이는 경쟁에서 벗어나 제품의 형태와 사용하는 방식을 바꾸는 흐름입니다. 패치형 비타민, 고체 샴푸, 씹어 쓰는 알약 치약과 이동형 TV가 사례로 제시됩니다. 새로운 기능을 설명하기보다 소비자가 이미 하던 행동에 더 편한 형태를 얹는 방식입니다.
바이브 워킹은 개인이 AI에 단발성 명령을 내리는 단계를 넘어 조직이 AI와 한 팀처럼 호흡하며 일하는 방식을 뜻합니다. 생산성의 차이는 AI 도구를 보유했는지가 아니라 어떤 일은 AI에 맡기고 어떤 판단과 책임은 사람이 유지하는지에 달려 있습니다.
리:텐션 전략은 신규 고객을 계속 데려오는 것보다 이미 찾아온 고객이 다시 머물 이유를 만드는 데 집중합니다. 수박 껍질을 손질해 주거나 고객이 두고 간 물건을 보내 주는 사례처럼 할인 쿠폰보다 지난 이용 맥락을 기억하는 응대가 핵심입니다.
해봄경제·휴먼엣지·안목자본, 결과보다 판단이 중요해집니다
해봄경제는 AI가 글, 음성, 음악과 이미지 제작을 도우면서 혼자 시도할 수 있는 일의 범위가 넓어지는 흐름입니다. 완벽한 계획을 세우고 큰 비용을 들이기 전에 작은 결과물을 만들어 반응을 확인할 수 있게 됐습니다.
시도 비용이 낮아지면 매끈한 결과물은 빠르게 늘어납니다. 이때 휴먼엣지는 결과가 만들어진 과정에서 사람이 무엇을 경험하고 선택했는지, 어떤 판단을 내리고 어디까지 책임지는지를 가치로 봅니다.
그 판단이 쌓여 만들어지는 것이 안목자본입니다. AI가 일상이 된 시대에 인간의 중요한 무기는 안목이며, 좋은 것을 알아보는 기준이 사회적 영향력과 경제적 기회로 이어진다는 전망입니다.
저는 2016년경 지인이 추천한 종목에 대출까지 받아 투자했다가 반토막이 난 적이 있습니다. 그 뒤로는 무엇을 보고 선택했는지 설명할 수 있는 종목만 사려고 합니다. 비싼 비용을 치르고서야 남의 확신과 내 기준이 다르다는 걸 배웠습니다. 알파쉽과 안목자본이라는 말이 제게는 새로운 유행어보다 선택의 근거를 스스로 설명할 수 있는가라는 질문으로 들립니다.
트렌드 코리아 2027 10대 키워드 한눈에 보기
| 키워드 | 핵심 의미 | 앞으로 확인할 변화 |
|---|---|---|
| 권태사회 | 자극 과잉 속에서 흥미를 잃는 사회 | 오프라인 몰입·저자극 경험의 성장 |
| 라이프 ROI | 시간·돈·에너지의 삶의 수익률 | 소비 기준이 가격에서 시간 가치로 이동하는지 |
| 폼팩터 시프트 | 기능보다 형태와 사용 방식을 바꾸는 혁신 | 기존 행동에 자연스럽게 들어오는 새 제형·기기 |
| 해봄경제 | AI로 시도 비용이 낮아지는 흐름 | 개인의 제작·창업 실험이 실제 사업으로 이어지는지 |
| 저장인류 | 먼저 저장하고 나중에 선택하는 사람들 | AI가 개인 기록을 다시 찾고 판단에 쓰게 하는지 |
| 바이브 워킹 | 조직과 AI가 한 팀처럼 일하는 방식 | 도구 도입을 넘어 업무 절차와 책임이 바뀌는지 |
| 리:텐션 전략 | 고객이 다시 머물 이유를 만드는 성장 전략 | 할인보다 고객 맥락을 기억하는 서비스가 늘어나는지 |
| 휴먼엣지 | 사람의 경험·선택·책임이 만드는 차이 | 제작 과정과 실제 사람이 신뢰의 근거가 되는지 |
| 하프시그널 | 중년을 쇠퇴가 아닌 반환점으로 보는 관점 | 건강·커리어·여가 시장이 중년 중심으로 재편되는지 |
| 안목자본 | 좋은 것을 알아보는 기준이 만드는 자산 | 선택의 이유와 큐레이션 능력에 가치가 붙는지 |
알파쉽 이후에 지켜볼 네 가지 변화
- 권태가 새로운 시장을 만드는가: 더 강한 자극이 아니라 몰입, 휴식과 느린 경험에 돈을 쓰는 사람이 늘어나는지 살펴볼 필요가 있습니다.
- 저장이 실제 판단으로 이어지는가: AI가 사진과 메모를 정리하는 데서 멈추지 않고 개인의 다음 선택에 기록을 다시 연결하는지가 중요합니다.
- AI 협업이 조직 구조를 바꾸는가: 바이브 워킹이 새로운 도구 사용에 그치지 않고 승인 절차, 책임과 성과 측정 방식까지 바꾸는지 확인해야 합니다.
- 사람의 과정이 가격을 만드는가: 비슷한 결과물 사이에서 실제 경험, 제작 과정과 선택 기준을 보여 주는 사람이 더 큰 신뢰를 얻는지 지켜볼 만합니다.
트렌드 코리아 2027의 열 개 키워드는 서로 다른 유행처럼 보이지만 하나의 질문으로 모입니다. 알고리즘과 AI가 더 많은 선택을 대신하는 시대에 나는 무엇을 재미있다고 느끼고, 무엇을 남기며, 어떤 기준으로 선택할 것인가입니다.
저는 포트폴리오 기록을 계속 남기되 기록의 양보다 다음 판단에 실제로 쓰고 있는지를 보려고 합니다. 남보다 먼저 움직이는 것보다 남이 움직인다는 이유만으로 따라가지 않는 것, 그것이 제가 알파쉽에서 읽은 가장 현실적인 메시지입니다.
책 정보
- 도서: 《트렌드 코리아 2027》
- 저자: 김난도 외 서울대 소비트렌드분석센터 연구진
- 교보문고 – 《트렌드 코리아 2027》 도서 정보
